SPIS TREŚCI

Wstęp ... 5

Rozdział I. Konstruktywizm i realizm poznawczy ... 13

1. Konstruktywizm poznawczy ... 16

1.1. Pamięć i percepcja ... 16

1.2. Psychologia społeczna ... 19

2. Realizm poznawczy ... 21

2.1. Ekologiczna teoria percepcji ... 21

2.2. Ekologiczna psychologia społeczna ... 24

3. „Nowa" psychologiczna teoria poznania ... 26

Rozdział II. Znaczenie emocji w procesie ludzkiego poznania ... 29

1. Adaptacyjna funkcja emocji ... 29

1.1. Emocje pozytywne ... 30

1.2. Emocje negatywne ... 30

2. Reprezentacja poznawcza emocji ... 31

2.1. Reprezentacje afektywno-poznawcze ... 31

2.2. Odrębne reprezentacje emocji i reprezentacje świata zewnętrznego ... 33

3. Konstruktywizm i realizm emocjonalno-poznawczy ... 34

3.1. Konstruktywizm emocjonalno-poznawczy ... 35

3.1.1. Plutchika psychoewolucyjna teoria emocji ... 36

3.1.2. Clore'ego poznawcza teoria emocji ... 37

3.1.3. Lazarusa poznawczo-motywacyjno-relacyjna teoria emocji ... 38

3.2. Realizm emocjonalno-poznawczy ... 40

3.3. Umiarkowany realizm i konstruktywizm emocjonalno-poznawczy ... 45

3.3.1. Bucka rozwój owo-interakcjonistyczna teoria emocji ... 45

3.3.2. Fiske i Pavelchaka koncepcja schematów wyzwalających afekt ... 49

Rozdział III. Funkcjonowanie jednostki w środowisku społeczno-

-politycznym ... 53

l. Modele zachowań wyborczych obywateli ... 53

1.1. Podejście socjologiczne do zachowań wyborczych ... 54

1.2. Podejście psychologii społecznej do zachowań wyborczych ... 56

1.3. Podejście ekonomiczne do zachowań wyborczych ... 58

1.4. Zachowania wyborcze skoncentrowane na kandydacie ... 59

1.4.1. Image kandydata na urząd polityczny ... 60

1.4.2. Głosowanie emocjonalne ... 61

1.5. Podejście psychologii poznawczej do zachowań wyborczych ... 62

2. Telewizja jako środek wyborczej perswazji politycznej ... 63

2.1. Modele badań nad komunikacją polityczną ... 63

2.1.1. Model hipodermiczny ... 64

2.1.2. Model rezonansu ... 65

2.1.3. Model współzawodnictwa ... 65

2.2. Telewizyjna reklama polityczna ... 66

3. Wpływ reklam politycznych na wyborców niezdecydowanych ... 68

3.1. Badania nad wpływem reklam politycznych na wyborców zdecydowanych i niezdecydowanych ... 70

3.2. Metodologia identyfikacji segmentu wyborców niezdecydowanych ...71

3.2.1. Teoria asymilacji-kontrastu ... 72

3.2.2. Strefa niepewności w decyzyjnej teorii spostrzegania ... 73

4. Modele oddziaływania reklamowego image'u kandydata na zachowania

wyborcze ... 75

4.1. Metodologia badań nad image'em polityków ... 76

4.2. Kaid model wpływu reklam politycznych na percepcję image'u kandydatów ... 77

5. Wpływ telewizyjnej reklamy politycznej na preferencje wyborcze: podejście psychologii poznawczej ... 78

5.1. Konstruktywizm i realizm emocjonalno-poznawczy w odniesieniu do

przekazu reklam politycznych ... 79

5.1.1. Konstruktywizm emocjonalno-poznawczy w odniesieniu do

przekazu reklam politycznych ... 80

5.1.2. Realizm emocjonalno-poznawczy w odniesieniu do przekazu

reklam politycznych ... 82

5.1.3. Emocje pierwotne jako podstawa modeli reakcji na polityczny

przekaz perswazyjny ... 83

5.2. Wpływ reklam politycznych na kształtowanie się preferencji wyborczych ... 86

5.2.1. Sekwencyjny model wpływu reklam politycznych na kształtowanie się decyzji wyborczych ... 86

5.2.2. Decyzyjna teoria spostrzegania w zastosowaniu do preferencji

politycznych ... 89

Rozdział IV. Metodologia badań ... 93

1. Procedura i metoda badawcza ... 93

2. Próba badawcza ... 95

2.1. Eksperyment w Polsce ... 95

2.2. Eksperyment we Francji ... 95

2.3. Eksperyment w Niemczech ... 96

Rozdział V. Wyniki badań ... 97

l. Konstruktywizm i realizm emocjonalno-poznawczy: empiryczna weryfikacja

modeli oddziaływania reklam na intencje wyborcze ... 97

1.1. Wyniki analizy równań strukturalnych w eksperymencie polskim ... 98

1.1.1. Wymiary percepcji image'u poszczególnych kandydatów ... 98

1.1.2. Analiza i interpretacja wyników ... 99

1.2. Wyniki analizy równań strukturalnych w eksperymencie francuskim ... 104

1.2.1. Wymiary percepcji image'u. poszczególnych kandydatów ...105

1.2.2. Intencja głosowania na danego kandydata ....106

1.2.3. Analiza i interpretacja wyników ... 108

1.3. Wyniki analizy równań strukturalnych w eksperymencie niemieckim ... 112

1.3.1. Wymiary percepcji image'u. poszczególnych kandydatów ... 112

1.3.2. Analiza i interpretacja wyników ... 114

1.4. Dyskusja wyników uzyskanych w analizach równań strukturalnych ... 120 2. Wpływ reklamy na percepcje image'u kandydata i zmianę preferencji wyborczych ... 121

2.1. Empiryczna weryfikacja sekwencyjnego modelu wpływu reklam politycznych na decyzje wyborcze ... 122

2.1.1. Eksperyment w Polsce ... 122

2.1.2. Eksperyment we Francji ... 125

2.1.3. Eksperyment w Niemczech ... 126

2.2. Ocena wpływu reklam na uczucia wobec kandydatów: decyzyjna teoria spostrzegania .... 128

2.2.1. Eksperyment w Polsce ... 129

2.2.2. Eksperyment we Francji ... 132

2.2.3. Eksperyment w Niemczech ... 133

2.3. Dyskusja wyników ... 135

Zakończenie ... 139

Bibliografia ... 147

Summary ... 167

Indeks osób ... 171